L’Oréal Beauty richt zich op mannen en nieuwe consumenten in de MENA-regio en Zuid-Azië

De nieuw opgerichte markt in Zuid-Azië, Stille Oceaan en het Midden-Oosten zal de meerderheid uitmaken L’OréalDe Franse cosmeticagigant heeft gezegd dat zijn nieuwe bedrijf binnen het komende decennium ligt – mannen maken daar een groot deel van uit.

De gecombineerde geografische regio – intern SAPMENA genoemd – zal 35 markten bestrijken in Zuid-Azië-Pacific, het Midden-Oosten en Noord-Afrika. Districtpresident Vismay Sharma zei dat het nieuwe district, met het hoofdkantoor in Singapore, een reactie is op algemene consumententrends en groeimogelijkheden.

“Deze regio, of SAPMENA zoals we het noemen … zal een belangrijke groeimotor voor ons zijn. Hier zullen we het grootste aantal consumenten winnen in het komende decennium”, vertelde hij woensdag aan CNBC.

Sharma zei dat de verhuizing ook vanuit demografisch oogpunt zinvol is. Gezamenlijk huisvest de regio 40% van de wereldbevolking met een gemiddelde leeftijd van 28 jaar.

“Meer dan 40% van de consumenten (in de regio) is jonger dan 25”, zei hij. “Dit maakt het voor ons erg spannend en een zeer strategische markt voor de toekomst.”

Het 112-jarige bedrijf probeert zich aan te passen aan veranderende consumentengewoonten en nieuwe markten, ondanks het relatief goed stand te hebben gehouden tijdens de pandemie. De omzet steeg met 10,2% in het eerste kwartaal van 2021 en viel terug op het niveau van vóór de pandemie.

Sharma zei echter dat de coronavirus-crisis bepaalde categorieën heeft gestimuleerd, waaronder gezondheid en welzijn en de vraag naar duurzame producten.

De vraag naar cosmetica voor mannen is de laatste tijd ook sterk gestegen. Japans schoonheidsbedrijf Shiseido heeft naar verluidt een groei met dubbele cijfers geregistreerd Van een van de mannelijke make-upstrepen in 2020, nu mannelijke consumenten zich meer bewust worden van hun uiterlijk tijdens videoconferenties als gevolg van de pandemie.

Sharma zei dat hij verwacht dat de interesse in mannelijke cosmetica zal blijven groeien, vooral in de SAPMENA-regio.

“In het verleden gebruikten mannen niet genoeg schoonheidsproducten – dus de penetratie was veel minder, de consumptie per hoofd van de bevolking was veel minder en het gebruik was veel lager”, zei hij.

Nu, “vooral in Azië kunnen we zien dat mannen meer onderscheidingsvermogen hebben over hun huid, de geuren die ze dragen en over hun haar”, vervolgde hij.

“Dit deel is erg interessant geworden. In termen van groeipercentages zien we een grote groei uit dit deel komen.”

Het is echter zeker dat vrouwen de komende tijd een veel grotere consumentenbasis van schoonheidsproducten zullen blijven, merkte hij op.