Apple/Stephen Myers Dominguez/Getty
(Bijgewerkt met meer interacties) De nieuwe iPad Pro van Apple zal pas over een week in de schappen liggen, maar het product dat zichzelf omschrijft als “het dunste product van Apple tot nu toe” is al verpletterd door een nieuwe advertentie.
De advertentie werd gisteren vrijgegeven tijdens een virtuele lancering door de technologiegigant voorafgaand aan de lancering van de nieuwe iPad op 15 mei. De minutenlange advertentie heet een fan. De promo is gemaakt door het interne team van Apple, waarbij de soundtrack van Sonny en Cher’s hit ‘All I Ever Need Is You’ uit 1971 het grootste deel van de materiële geschiedenis van de creatieveling op een hardhandige manier verplettert, waardoor de mislukking van New Coke in het Reagan-tijdperk lijkt als een bijna-overwinning.
Terwijl Apple probeert de dalende iPad-verkopen nieuw leven in te blazen, prees CEO Tim Cook de aankondiging en de aankomende tablet online op 7 mei met de zin: “Stel je eens voor wat voor dingen er allemaal zullen worden gebruikt om deze te maken.” Dat is de taak van Cook, maar het lijkt erop dat de CEO vrijwel alleen stond in zijn opvatting, aangezien de aankondiging bij bijna iedereen een venijnige reactie teweegbracht.
Onder degenen die de technologiegigant, die wordt geconfronteerd met een rechtszaak van het ministerie van Justitie over een vermeend illegaal monopolie op de smartphonemarkt, aanspreken om zijn totale ongevoeligheid en wandaden te berispen, zijn Hugh Grant en Justin Bateman.
Vaak stekend Wonka De ster nam eerder op woensdag een hap uit Apple:
De tweede leer Schrijver en Lucas Cage Schepper Chiu Hodari Coker zei dat de advertentie echt problematisch was:
Bill en Ted Franchise en Mannen in zwart Scenarioschrijver Ed Solomon probeerde de sloop vanuit het standpunt van Apple te bekijken:
Emmy Award en winnaar van de Director Guild Award Het verhaal van de dienstmaagd Regisseur Reed Morano was heel openhartig:
Een voormalig activist en veteraan in de strijd tegen kunstmatige intelligentie Familiebanden Ster en regisseur Bateman was openhartiger in haar reactie:
Bateman gaf zelfs een voorbeeld van hoe Apple de wond van zijn zelf toegebrachte vernietiging kan herstellen:
Het is echter nog ver verwijderd van de anti-autoritaire doorbraak van Apple 1984 De originele advertentie van 40 jaar geleden een fan De advertentie is sinds de release dinsdag bijna 400.000 keer bekeken op YouTube. Zoals gebruikelijk bij de meeste video’s die Apple op het platform plaatst, zijn reacties uitgeschakeld.
Dit was waarschijnlijk de beste beslissing die Apple in deze hele situatie heeft genomen.
Aan de andere kant werd de tweet van Cook gisteren 28 miljoen keer bekeken, met 7,8 miljoen reacties – en positieve reacties zijn als een speld in een hooiberg om te vinden.
Apple, dat doorgaans onberispelijk is in zijn marketing en communicatie, heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar over deze kwestie. een fan De advertentie en de reactie die hij zag. Als dat zo is, of als Tim Cook op dezelfde manier reageert, zullen we dit bericht bijwerken.
‘Reader. Furious humble travel enthusiast. Extreme food scientist. Writer. Communicator.’
