Target heeft Pride-merchandise dit jaar in minder winkels, nadat de reactie ervoor zorgde dat het een aantal items uit de collectie van vorig jaar haalde.
Leiders bij de in Minneapolis gevestigde retailer erkenden later in de zomer dat de controverse de reputatie van Target had geschaad.
Vorig jaar verkocht Target een verscheidenheid aan Pride-producten in al zijn meer dan 1.900 winkels. Het bedrijf zei dat het dit jaar in een kleiner, niet bekendgemaakt aantal winkels wordt verkocht op basis van marktfeedback. Alle Pride-merchandise zal online beschikbaar zijn, volgens een donderdag uitgegeven verklaring.
Target, dat in het verleden een grote verscheidenheid aan LHBTQ-vriendelijke producten heeft verkocht, heeft ook het aantal artikelen in het assortiment teruggebracht ten opzichte van voorgaande jaren.
Afgelopen zomer kreeg Target te maken met terugslag in sommige winkels, op sociale media en van conservatieve media over een deel van zijn merchandise.
De verontwaardiging en de daaropvolgende oproepen tot een boycot leken voort te komen uit geselecteerde producten, waaronder badkleding voor transgenders, waarvan sommigen zeiden dat ze ten onrechte in kindermaten werden aangeboden. Target haalde ook kleding en accessoires van het Britse merk Aprallen, dat door critici werd beschuldigd van het uiten van ‘satanische’ opvattingen in zijn ontwerpen. De ontwerper – die zich identificeert als homoseksuele man – zei in een Instagram-post dat de beweringen vals waren en gebaseerd waren op ontwerpen die geen deel uitmaakten van de drie items die aanvankelijk bij Target werden verkocht.
Target zei dat het besloot een aantal van zijn Pride-producten terug te roepen vanwege ‘confronterend gedrag’ dat zijn werknemers in sommige van zijn winkels tegenkwamen. Naast de bedreigingen die via de hotline aan zijn klanten zijn geuit.
Target heeft ook kritiek gekregen van de LGBTQ-gemeenschap en bondgenoten zoals de procureur-generaal van Minnesota, Keith Ellison, die in een brief met veertien andere procureurs-generaal zei dat hij zich zorgen maakte dat de reactie van Target op de reactie de verkeerde boodschap afgaf aan ‘degenen die zich schuldig maken aan daden van misdaad’. haat en “. Subversief gedrag.”
Na de Pride-discussie daalde de vergelijkbare omzet van Target voor het eerst in jaren, wat volgens de leiders te wijten was aan een combinatie van factoren, variërend van Pride-artikelen tot consumenten die minder luxe artikelen kochten.
Na de controverse zeiden de Target-leiders dat ze een meer samengestelde line-up zouden ontwikkelen, niet alleen voor Pride-vieringen, maar ook voor andere culturele vieringen zoals Black History Month.
“Target zet zich in om de LGBTQIA+-gemeenschap te ondersteunen tijdens de Pride Month en het hele jaar door. Het allerbelangrijkste is dat we een gastvrije en ondersteunende omgeving willen creëren voor onze LGBTQIA+-teamleden”, aldus de donderdag uitgegeven verklaring. “Samen met onze eigen teams zullen we aanwezig zijn op lokale Pride-evenementen in Minneapolis en in het hele land, en we zullen een aantal LGBTQIA+-organisaties blijven steunen.”
De collectie van dit jaar “is gebaseerd op gastrecensies en consumentenonderzoek”, aldus de verklaring.
Brian Cornell, CEO van Target, zei afgelopen zomer dat Target gelijk had door zijn Pride-line-up aan te passen en wat het leerde van de controverse van vorig jaar toe te passen om ervoor te zorgen dat het “dicht bij onze gasten en hun verwachtingen van Target blijft.”
Hoewel het bedrijf zei dat het ook in zijn andere collecties bewuster zou zijn, moest Target de magnetische leeractiviteit over burgerrechten van fabrikant Bendon uit de schappen halen omdat een TikTok-gebruiker erop wees dat het afbeeldingen en namen van Booker T. Washington, Webb door elkaar haalde. Du Bois en Carter G. Woodson.
