Facebook zal maandag na de bel zijn inkomsten over het derde kwartaal rapporteren, terwijl het bedrijf worstelt met een nieuwe lawine van verhalen gegenereerd door Klokkenluidersaccount van hoe gebruikers worden getarget, en het rimpeleffect van Apple’s veranderende beleid voor gebruikersgegevens.
Dit is wat analisten verwachten van het derde kwartaalrapport van het bedrijf, zoals samengesteld door Bloomberg:
-
Inkomsten: Verwacht $ 29,45 miljard, vergeleken met $ 21,47 miljard in Q3 2020
-
Winst per aandeel: $ 3,17 verwacht versus $ 2,71 in Q3 2020
-
Dagelijks actieve gebruikers van de familie: 2,76 miljard vergeleken met 2,54 miljard in het derde kwartaal van 2020
-
Maandelijks actieve gebruikers van de familie: 3,51 miljard vergeleken met 3,21 miljard in het derde kwartaal van 2020
Een van de problemen met Facebook zijn de onthullingen van Francis Hogan en hoe de privacy van Apple recentelijk is veranderd. Beide kunnen een negatief effect hebben op de enorme advertentie-inkomsten van een sociaal netwerk. Daarnaast kijken beleggers uit naar een Een mogelijke hernoeming kan ertoe leiden dat het bedrijf zijn naam verandert Omdat het neigt naar de metaverse, volgens recente rapporten.
De resultaten van Facebook komen na de concurrent van Snap op 21 oktober Winstrapport, waar het bedrijf onthulde Apple’s App Transparency Tracking, die in april werd geïntroduceerd als onderdeel van iOS 14.5, had invloed op het vermogen van adverteerders om de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te volgen.
“Adverteerders zijn niet langer in staat om de impact van hun unieke campagnes te begrijpen op basis van zaken als de tijd tussen het bekijken van een advertentie en het ondernemen van actie of de tijd die wordt besteed aan het bekijken van een advertentie”, legde Jeremy Gorman, Chief Business Officer van Snap, uit tijdens de vergadering van het bedrijf op 21 oktober. een telefoontje.
Tijdens zijn winstoproep over het tweede kwartaal waarschuwde Facebook eerder voor de mogelijke impact van Apple’s app-transparantie-tracking op adverteerders. In een blogpost in september zei Graham Mudd, vice-president van productmarketing van Facebook, dat het bedrijf met maar liefst 15% advertentieprestaties op iOS rapporteert, eraan toevoegend dat adverteerders de druk van de veranderingen van Apple al voelen.
Apple geeft iOS-gebruikers de mogelijkheid om te kiezen of ze willen dat apps, zoals Facebook of Snapchat, hun gebruik op internet volgen via de unieke identificatiecode van hun apparaat voor advertenties. Als u zich afmeldt, kunnen app-ontwikkelaars niet kijken hoe gebruikers omgaan met advertenties.
Om dit aan te pakken, heeft Apple een meer propriëtair alternatief voor typische tracking geïntroduceerd, genaamd SKAdNetwork of SKAN. Terwijl SKAN advertentiemetingen levert. Maar Snap zei dat het aanbod adverteerders geen gedetailleerde informatie geeft over hun campagnes, en dat de door SKAN verstrekte informatie onnauwkeurig leek.
Als adverteerders niet kunnen zien hoe goed hun campagnes presteren, kunnen ze uiteindelijk op zoek gaan naar andere plaatsen om hun advertentiegeld uit te geven buiten sociale-mediaplatforms zoals Facebook.
Adverteerders zijn niet alleen van invloed op het bijhouden van app-transparantie. De aanhoudende crisis in de toeleveringsketen heeft sommige bedrijven gedwongen te bezuinigen op hun marketingbudgetten, wat rechtstreeks van invloed kan zijn op Facebook, om nog maar te zwijgen van concurrenten als Google en Twitter.
En hoewel de aandelenkoers van Facebook aan de controverse van klokkenluiders is ontsnapt, kan de transparantie van het volgen van apps het enige zijn dat de aandelen van het bedrijf schaadt.
Volg Yahoo Finance op TwitterEn Facebook sociale netwerksiteEn InstagramEn FlipboardEn LinkedInEn Youtube, En reddit
Heb je een tip? E-mail Daniel Holley op [email protected] via gecodeerde e-mail op [email protected], en volg hem op Twitter op Tweet insluiten.
‘Webgeek. Wannabe-denker. Lezer. Freelance reisevangelist. Liefhebber van popcultuur. Gecertificeerde muziekwetenschapper.’
