Ik ben Executive Creative Director en Partner bij Fitzroy Amsterdam – een gespecialiseerd bureau dat gelooft in acties, niet in advertenties. Wij vallen de consument niet lastig met het werk dat wij voor onze opdrachtgevers doen, maar creëren werk dat niet op reclame lijkt. We graven diep in de gemeenschap met behulp van data en menselijk onderzoek uitgevoerd door onze afdeling Strategie en kiezen de juiste katalysatoren om geweldige ideeën te creëren. Wat wij maken lijkt op het eerste gezicht geen reclame. Consumenten willen de inhoud die we maken delen of nieuwe producten op hun tijdlijn bekijken. En als we een tv-commercial maken, maak die dan interessant, het voelt als entertainment. Wij bouwen merken door te beginnen met een groot idee. We kunnen ook meer waarde toevoegen en meer interesse wekken door nieuwe media te gebruiken, zoals bijvoorbeeld VR-lenzen, AR en NFT. Het werk dat ik uit vijf verschillende bureaus heb gekozen, weerspiegelt de manier waarop ik graag met consumenten communiceer en praat. Ik heb ook een bonus toegevoegd die het bekijken waard is. Creativiteit is geweldig en kan impact hebben, maar je moet het wel goed doen. Hier zijn naar mijn mening de juiste voorbeelden.
Ajax – “De maatstaf van een voetbalkampioenschap”
Agentschap: Eén: Geen
Productie: Valsom
Muziek: majoor V
Toen Ajax dit jaar kampioen werd, moesten ze het vieren zonder een grote groep fans. Dit is iets wat Ajax niet wilde. Als kampioen krijg je een schaal (voetbaltrofee) en krijg je een ster voor elke tien jaar dat je kampioen bent geweest. Met dat in het achterhoofd heeft Ajax iets speciaals voor hun fans gecreëerd, iets wat iedere fan met een seizoenskaart met trots kan voelen en dragen. Dus smolt Ajax zijn heldenschaal in 42.000 stukjes, die in sterren werden veranderd. Iedere seizoenskaarthouder kreeg een ster gemaakt uit de trofee. In de tijd van Covid-19 waren seizoenskaarthouders nog een belangrijk onderdeel van Ajax en zo wilde Ajax hen bedanken. Tickethouders waren trots op deze emotionele en dierbare ster. Ze deelden het bericht met de bijzondere ster op sociale media en alle voetbalfans voelden de band tussen Ajax en hun seizoenskaarthouders. Je kunt niet dichtbij je fans komen. Dit voelt niet als marketing; het is pure merkopbouw.
Liz – “Knapperig pufferjack”
Agentschap: Fitzroy Amsterdam
productie, Deel en muziek: Voorwaarde
Modemerk: XPLCT
Swapfiets – “De beste renners rijden op blauw”
Swapfiets is het snelst groeiende fietsverhuurbedrijf van Nederland. De voorband van de huurfietsen is lichtblauw, wat onderscheidend is. Eenvoudig en voor iedereen op straat herkenbaar. Na een paar jaar waarin mensen in Nederland leerden waar het merk voor stond, sponsorde Swapfiets de Nederlandse wielerploeg in de Tour de France 2021. Je kunt een groot logo op een wielertrui zetten, maar wat Swapfiets deed was pronken met hun onderscheidend vermogen blauwe kleur. De voorband van de racefietsen van een wielerploeg. De Nederlanders konden onze Nederlandse trots zien rijden op een racefiets met een unieke blauwe voorband. Dit was een geheel nieuwe manier om de herder te leren kennen.
Mercedes-Benz – “Milbord”
Agentschap: Publicis Groep Nederland
Geproduceerd en gedeeld door: MJZ
Muziek: Caesar Amsterdam
Het is slim om een symbool te gebruiken dat hernieuwbare energie symboliseert en dit aan uw merk te koppelen. Mercedes-Benz produceert zijn auto’s en accu’s in fabrieken die worden aangedreven door windenergie. Dus wat is de beste manier om windenergie op zo’n grote schaal te verkrijgen? Het veranderde windturbines in zijn logo. Als je de film – of Millboard (buitenkant) – in het echt hebt gezien, zie je altijd windturbines die verbonden zijn met Mercedes-Benz. Buitenreclame was nog nooit zo schoon. Wind en Mercedes-Benz bundelen hun krachten.
Albert Heine – “Het jongste grote liefdesverhaal van het jaar”
Agentschap: TBWA\NEBOKO
Productie: Holy Fools
Deelname: Ambassadeurs
Muziek: algemeen geluid
Albert Heijn, de grootste supermarktketen van Nederland, zet in zijn kerstcommercials de kleinste zoogdieren onder de aandacht. In dit verrukkelijke filmpje vallen twee geanimeerde knaagdieren halsoverkop voor elkaar. Het is een klein filmpje dat veel aandacht trekt in het Nederlandse reclameblok. Als je een tv-commercial maakt, doe het dan op een manier waardoor mensen hem graag willen zien. Albert Hein presenteerde de tv-commercial als korte film. Ik denk dat TBWA hier goed werk heeft geleverd. Dit is kerstentertainment.
Wildcard: Unreal Engine 5-ervaring – “The Matrix Awakens”
Deze week heb ik de release gezien van “The Matrix Awakens”. Als je een gamer bent, wil je de tutorials en trailers van de game bekijken. Wat Unreal heeft gedaan is een game maken voor PS5 en Xbox, een echte game waar je versteld van staat. Wat ze deden was uniek en doorbrak in veel opzichten grenzen. Als je de trailer naar je PS5 of Xbox hebt gedownload, denk je dat je naar de nieuwe trailer van ‘The Matrix’ kijkt. Acteurs in de wereld van “The Matrix” praten met je, maar na vier minuten besef je dat je de mogelijkheid hebt om het spel te besturen en in het echt te spelen. Het is gek. Het is alsof je naar een film kijkt, maar tegelijkertijd ben je ook de regisseur. Je kunt rijden en een echte film opnemen. Eén ding is zeker: ik wil dit spel, samen met vele anderen, kopen. Als je geen PS5 of Xbox hebt, bekijk dan de film en realiseer je dat wanneer de game start, jij de speler had kunnen zijn En Uitgang. Ik luister. Het is elke minuut kijken waard.
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
