Volgens een recent onderzoek van Sortlist, een in België gevestigd platform dat bedrijven samenbrengt met marketingbureaus en makers die aan hun behoeften voldoen, is een jaar van coronavirusgerelateerde lockdowns het gebruik van sociale media in alle leeftijdsgroepen drastisch toegenomen.
Ze ondervroegen 1000 mensen in Frankrijk, België, Duitsland, Spanje en Nederland om erachter te komen hoe verschillende generaties sociale netwerken gebruiken als reactie op de Covid-19-pandemie.
“Het zou nalatig zijn van ons om te ontkennen dat deze pandemie een enorme impact heeft gehad op het menselijk gedrag op veel verschillende gebieden”, vertelde Anne Gayle C, directeur content bij Sortlist UK, aan The Brussels Times.
Wat Sai en andere onderzoekers hebben geleerd, is dat het algemene gebruik van sociale media onder de ondervraagde millennials en generatie Z tijdens de pandemie met 78% is toegenomen, en dat meer kinderen hun bloeiende tijd doorbrengen in apps zoals Facebook, Instagram, Twitter en YouTube, en nog veel meer kinderen personen. Voor het eerst lid worden van de platforms tijdens de coronavirusvergrendelingen.
“We hebben veel ongelooflijk interessante gegevens gezien,” zei Sy, die opmerkte dat hoewel de toename van het gebruik onder jongeren niet bijzonder verrassend was, het aantal 65-plussers dat zich aanmeldde onverwacht hoog was.
“Wat we echt cool vonden, is dat voor babyboomers een op de vier of ongeveer 25 procent het afgelopen jaar lid werd, maar in België was het ongeveer 30 procent of een derde”, zei Sy.
De een onderzoek Hij ontdekte ook dat de redenen voor het gebruik van sociale media zijn veranderd.
“Sociale media – in de tijd dat het begon – betekent dat tieners niet langer alleen met hun vrienden op school kunnen praten. Je kunt naar huis gaan en 24/7 met je vrienden praten. We gebruiken sociale media voor sociale interactie ‘, legde Si uit.
Maar nu merken we dat sociale media gebruikt worden voor entertainment. Het is een recreatieparadijs geworden.”
Hoewel het misschien niet het primaire doel van het gebruik van sociale media is, was de meerderheid van de respondenten het er over alle generaties mee eens dat sociale netwerken hen hebben geholpen een sociaal leven te behouden tijdens de pandemie.
Het aantal nieuwkomers wordt weerspiegeld in een ander rapport van Hootsuite, een platform voor het beheer van sociale media, dat een totale toename van 300 miljoen nieuwe gebruikers van sociale media registreerde tussen april 2019 en april 2020, toen Covid-19 ze allemaal sloot en gezichtsverlies elimineerde. – kansen om te zien. Het gezicht van socialisatie.
“Het was interessant om te zien dat deze verandering in sociale media vroeger vooral werd gebruikt voor sociale interacties, en nu is het fulltime entertainment,” zei Sy.
De jongere generaties zijn niet van plan af te nemen.
“Wat echt verrassend was, is dat hoewel het gebruik van millennials en generatie Z is toegenomen, ze ook niet echt nadenken over het verminderen van dat gebruik of wegblijven van sociale media”, zei Sy.
Terwijl 32% van de mensen onder de 35 jaar zegt het gebruik van sociale netwerken te willen verminderen, zegt 72% van de Millennial- en Gen Z-gebruikers dat ze dergelijke plannen niet hebben.
“De pandemie heeft echt gas gegeven in onze consumptie van sociale media, en helaas zijn we een beetje in die cyclus terechtgekomen en lijken niet veel mensen op dit moment te willen bezuinigen”, zei Sy.
Als het gaat om het formaat dat sociale media gebruiken, zei ongeveer 40% van de respondenten van de enquête dat ze de voorkeur geven aan video-inhoud boven alle andere inhoudsindelingen, zoals lezen of kijken naar foto’s. Er waren ook generatiescheidingen langs deze lijnen.
“Video is de meest gebruikte vorm van digitale inhoud voor millennials en generatie Z, dus nu moeten marketingbureaus en strategieën zich richten op visuele inhoud om hen te bereiken. Boomers houden nog steeds meer van geschreven inhoud”, zegt Sy.
Voor degenen onder de 35 jaar is YouTube het voorkeursplatform, terwijl Facebook de eerste plaats inneemt onder Boomers.
En wat betreft de focus op de inhoud, was het belangrijkste onderwerp waar mensen in geïnteresseerd raakten wetenschap, waarbij 29% van hun gedeelde berichten in het afgelopen jaar op de een of andere manier over wetenschap gingen.
Onjuiste of misleidende wetenschappelijke informatie heeft zich tijdens de pandemie als een lopend vuurtje verspreid, waardoor sommige platforms zoals Instagram en Twitter automatisch berichten over vaccins of het virus rapporteren die links naar officiële overheidswebsites over onderwerpen bevatten, en een waarschuwing voor verkeerde informatie.
Onderzoek van de universiteit van Harvard heb gevonden Dat “de alomtegenwoordigheid van sociale media het gemakkelijker heeft gemaakt om COVID-19-leugens te verspreiden of zelfs te creëren, waardoor het werk van volksgezondheidsfunctionarissen moeilijker wordt.”
Door dik en dun heeft de pandemie geleid tot het gebruik van digitale technologie – niet alleen als het gaat om het consumeren van goederen en diensten, maar ook in termen van onze interacties met anderen, vat de Sortlist-studie samen.
“Onze relatie met digitale tools en sociale netwerken is veranderd, evenals de redenen om ze te gebruiken.”
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
