Steeds meer consumenten kiezen ervoor om naar gratis, door advertenties ondersteunde streamingplatforms (ook wel FAST-kanalen genoemd) te kijken, te midden van de snelle stijging van de abonnementsprijzen van traditionele streamingbedrijven.
Advertentievrije streamingplannen zijn een belangrijk doelwit geworden voor prijsstijgingen, omdat mediabedrijven als Netflix (NFLX), Max (WBD) en Amazon (AMZN) de kosten van hun eigen aanbod verhogen. Paramount (PARA) sprong maandag in op de prijsstijging en kondigde aan dat het vanaf 20 augustus de maandelijkse kosten voor Paramount+ niveaus, met en zonder Showtime, zal verhogen.
Maar naarmate de prijzen stijgen, wenden consumenten zich tot andere opties. Gratis opties.
FAST-providers, waaronder onder meer The Roku Channel (ROKU), Fox’s Tubi (FOX) en Paramount’s Pluto TV, zagen het aantal kijkers in mei stijgen, volgens de laatste gegevens van Nielsen.
Toby leidde bijvoorbeeld de jaar-op-jaar groei van Fox nadat hij het maandelijkse aantal kijkers met bijna 5% had vergroot. Het kreeg het beste platform met 1,8% van Totaal tv-gebruik Nielsen bevestigde dat deze maand een recordaantal van 1 miljoen kijkers werd behaald. Dit vertegenwoordigt een stijging van 46% op jaarbasis, waarbij het gemiddelde publiek van Tubi de traditionele streamingbedrijven zoals Disney+, Peacock, Paramount+ en Max verslaat.
Ondertussen resulteerde een maand-op-maand stijging van 1,3% in het kijken naar Roku Channel erin dat de FAST-provider een aandeel van 1,5% in de televisie veroverde, het beste aandeel op het platform. Het was het enige bedrijf dat hogeropkwam op de ranglijst voor mei en eindigde op de 10e plaats in het algemeen klassement.
“Het was een visie [the FAST] “Het model vindt steeds meer weerklank bij het jongere publiek, omdat hun smaak en voorkeuren ten opzichte van wat goed is en wat ze willen zien evolueren”, zei Anjali Sood, CEO van Tubi, in een Ringer-podcast. “De stad met Matthew Belloni” in april.
63% van Tubi’s publiek is ‘snoersnijder’ of ‘nooit snoersnijder’, terwijl 40% geen andere traditionele streamingapparaten gebruikt.
“Het is anders om 100 procent gratis te zijn”, zei Sood tegen Belloni. “We vragen u niet om u aan te melden voor een advertentieniveau of een abonnementsniveau. We proberen u niet te verkopen. Fragmentatie en wrijving worden verminderd.”
Het is een vergelijkbaar model als wat YouTube, dat eigendom is van moederbedrijf Alphabet (GOOGL, GOOG), zo succesvol maakte.
Volgens Nielsen genereerde YouTube in mei 9,7% van het totale kijkerspubliek op aangesloten en traditionele tv’s in de VS – het grootste tv-aandeel voor een streamingplatform dat ooit door het bureau is gerapporteerd.
De groei van YouTube heeft geleid tot een grotere belangstelling voor door advertenties ondersteunde opties zoals FAST-kanalen, vooral onder jongere consumenten, zeggen experts.
“YouTube duwt ons daar feitelijk naartoe [this] “Een zeer op zoekopdrachten gebaseerde ervaring”, zegt Vikrant Mathur, medeoprichter van Future Today, een bedrijf dat gespecialiseerd is in door advertenties ondersteunde aangesloten tv-oplossingen. “Ik ben op zoek naar een film of tv-programma. Ik vind het waar ik het ook vind. Ik ga ernaar kijken. Zolang er geen barrières zijn voor die inhoud, geef ik de voorkeur aan die ervaring boven dat ik me moet abonneren.”
Het is echter geen bewezen bedrijfsmodel. Tubi, dat Fox in 2020 voor 440 miljoen dollar overnam, heeft nog geen winst gemaakt, waarbij ook de langetermijnvooruitzichten in twijfel worden getrokken vanwege de verwachte hernieuwde versnelling van fusies en overnames binnen de sector.
“Ik ben waarschijnlijk iets voorzichtiger dan anderen”, zei Macquarie-analist Tim Nolen tegen Yahoo Finance, waarbij hij opmerkte dat FAST-providers een andere strategische aanpak moeten gebruiken dan andere operators, gezien hun gebrek aan premium of exclusieve inhoud.
“Het gebrek aan premium content betekent dat ze effectief moeten zijn in het gebruik van technologie om zich te richten op de gebruikers die ze hebben,” zei Nolen. “Het is een groot publiek, maar het is misschien niet een bijzonder betrokken publiek. Ik denk dat ze succesvol zullen zijn in het gebruiken van technologie om die gebruikers te targeten. Maar het kan een beetje anders zijn.”
‘Webgeek. Wannabe-denker. Lezer. Freelance reisevangelist. Liefhebber van popcultuur. Gecertificeerde muziekwetenschapper.’
