New York (CNN) De bieradvertenties proberen grappig te zijn, maar een organiserende groep besloot precies dat Molson-cursus Hij ging zo ver met een recente advertentie waarin light bieren van concurrenten werden vergeleken met water.
De National Advertising Division, onderdeel van het Better Business Bureau, koos de kant van Anheuser-Busch, die een advertentie uit 2022 voor Miller Light uitdaagde waarin de uitdrukking “light beer mag niet naar water smaken, het moet naar bier smaken.” Het bureau zei dat Molson Coors de advertentie zou moeten “stoppen” omdat het “niet alleen een mening of slechts een mening” is.
In de Spot 15 seconden, een fietser pauzeert bergopwaarts, kraakt een biertje en duikt erin. Er wordt geen bier genoemd, maar het bier gebruikt een vergelijkbare blauwe kleur die de verpakking van Bud Light siert. NAD zei dat het “had vastgesteld dat het proeven van ‘als water’ een meetbare eigenschap is” en dat klanten “redelijkerwijs mogen verwachten dat de verklaring door dergelijk bewijs wordt ondersteund”.
NAD zei dat de advertentie moest worden stopgezet omdat Molson Coors “geen bewijs heeft geleverd om de bewering te ondersteunen dat elk ander licht bier naar water smaakt.”
In reactie daarop zei Anheuser-Busch dat het de beslissing van NAD “waardeerde”.
“De ware rentmeesters van de bierindustrie zouden moeten samenwerken om de biercategorie vooruit te helpen in plaats van hun toevlucht te nemen tot misleidende aanvallen die de producten kleineren waar miljoenen bierdrinkers van genieten”, zei een woordvoerder van Anheuser-Busch in een verklaring.
Molson Coors gaat in beroep tegen de beslissing en zegt dat hij “het zeer oneens is met deze beslissing omdat we vinden dat light bier naar bier moet smaken, niet naar water, en we hebben het recht om die overtuiging te delen.” Een woordvoerder van Anheuser-Busch vroeg ook naar zijn “plotselinge bezorgdheid” over de advertentie, omdat deze sinds afgelopen augustus niet meer is uitgezonden.
De beslissingen van NAD zijn niet wettelijk bindend, maar de meeste adverteerders houden zich aan hun beslissing. Als de adverteerder hieraan niet voldoet, worden de advertenties doorverwezen naar de Federal Trade Commission voor verder onderzoek.
Dit is niet de eerste keer dat Molson Coors en Anheuser-Busch, de twee best verkopende ambachtelijke bieren in de Verenigde Staten, elkaar uitdagen. Molson Coors klaagde Anheuser-Busch in 2019 aan wegens Super Bowl-advertenties dat beschuldigde de maker van Miller Lite en Coors Light ervan te zeggen dat het bier was gezoet met rijst in plaats van glucosestroop. Zaak afgewezen.
‘Webgeek. Wannabe-denker. Lezer. Freelance reisevangelist. Liefhebber van popcultuur. Gecertificeerde muziekwetenschapper.’
