Precies de helft van de Nederlandse bevolking vindt het Pride-evenement in Amsterdam te extreem en ‘riskant’, blijkt uit het jaarverslag Onderzoek naar branding van evenementen Geschreven door Hendrik Berda Brand Consulting en Universiteit van Amsterdam. De sympathie voor deze gebeurtenis is het afgelopen jaar toegenomen.
“De meeste mensen verkleden zich tijdens een botenshow”, zegt merkconsulent Hendrik Berda. RTL Nieuws. “Maar na 27 jaar heeft een groot deel van de Nederlanders nog steeds problemen met Pride Amsterdam.” Het enige evenement dat als obscener wordt beoordeeld dan Pride is de Karmasutra-tentoonstelling.
Berda merkte op dat mensen van buiten Amsterdam anders over trots denken dan Amsterdammers zelf, en er vaak negatiever over denken. “Amsterdammers zijn er zelf geweest of kennen mensen die erbij zijn geweest. Dat maakt het beeld juister”, zegt Berda. “Anderen kennen Pride vooral via de televisie, waarop vooral de botenshow te zien is. Ze weten nauwelijks iets over het Pride-programma.
De sympathie voor deze gebeurtenis is in de loop der jaren toegenomen. Vorig jaar stond Pride Amsterdam op plaats 36 van de 50 voor empathie. Dit jaar staat het op de 31e plaats.
Volgens Perda speelde de naamswijziging van ‘Gay Pride’ naar ‘Pride’ in 2017 een rol. “Als je de data van alle jaren met elkaar vergelijkt, lijkt het erop dat mensen sinds de naamsverandering hun mening over de gebeurtenis hebben verzacht. Ik vermoed sterk dat dit komt doordat het woord ‘homo’ is verwijderd.”
De naam van het evenement veranderde dit jaar opnieuw in Queer & Pride Amsterdam. Het is nog niet duidelijk of dit de gevoelens van mensen beïnvloedde.
Adviesbureau Beerda en de Universiteit van Amsterdam voeren sinds 2016 jaarlijks een merkenonderzoek uit naar het evenement. Dit jaar deden ruim 11.000 mensen mee.
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
