YG is een van de “grote drie” bureaus in de Koreaanse muziekindustrie en bestrijkt het hele spectrum van K-popmuziekproductie, van platenlabel en talentenbureau tot concertproducenten.
Het in Nederland gevestigde UNStudio werd benaderd vanwege zijn architecturale stijl, die gedurfde, futuristische vormen combineert met opwindende ruimtelijke configuraties.
Het heeft in Zuid-Korea een sterke reputatie met onder meer de woningbouwontwikkeling Daegu Wolbae IPARK in Daegu en de herinrichting van het kantoortorenhoofdkwartier van de Hanwha Business Group in Seoul. UNStudio ontwerpt ook het Chungnam Art Museum en het Korean National Football Centre in Seoul.
De studio, die samenwerkte met lokale adviespartners Gansam Architects, zegt dat de opdracht van YG niet overdreven was.
“We hebben altijd aan culturele gebouwen gewerkt, zoals ons Mercedes-Benz-gebouw in Stuttgart”, zegt Van Berkel, verwijzend naar het prachtige museum in het zuidwesten van Duitsland dat in een goed jaar tot wel 800.000 bezoekers ontvangt. “De klant was gefascineerd door sommige van deze dingen. Het was een comfortabele gelegenheid.”
Het YG Entertainment-gebouw is in 2021 grotendeels opgeleverd; De laatste hand en het filmen werden uitgesteld tot dit jaar vanwege de COVID-19-pandemie.
Het dynamische gebouw van acht verdiepingen, gebouwd naast het voormalige hoofdkantoor van het bedrijf in een deels woonwijk van Seoul, lijkt een helder nieuw tijdperk voor YG in te luiden.
Met een opvallend, sierlijk silhouet van glas en matte aluminium panelen lijkt het op een gigantische, glanzende luidspreker.
Ruime, volledig glazen scheidingswanden en balkons aan de tuinzijde van het gebouw laten daglicht binnen en creëren buitenruimte voor kantoorpersoneel. Deze gaan geleidelijk over naar een halfbeglaasde gevel met geperforeerde metalen elementen met patroon en zo naar volledig ondoorzichtige panelen.
[The client] Ik vond het leuk omdat het een beetje lijkt op een afbeelding van een K-Pop-ster die misschien coole kleding draagt, maar wat erin zit is veel interessanter
’s Nachts gloeit het gebouw en schijnt de binnenverlichting door gaten in de buitenste schil.
Het ontwerp van het gebouw is geïnspireerd op K-pop en de muziekindustrie als geheel, zegt Van Berkel, verwijzend naar een muziekinstrument en de meer ‘performance’-aspecten ervan.
Het ontwerp, dat dramatische verlichting combineert met LED-schermen met afbeeldingen van K-popsterren, heeft tot doel momenten – of onverwachte optredens – te creëren voor degenen die er doorheen reizen. Een voorbeeld is het atrium, een torenhoge ruimte van vier verdiepingen die een tweede, meer discrete façade creëert, weg van het enthousiaste publiek, zegt hij.
“[The client] Ik vond het leuk omdat het een beetje lijkt op een afbeelding van een K-Pop-ster die misschien coole kleding draagt, maar wat erin zit is veel interessanter. “Ze vonden het interieur spectaculairder en verrassender dan het exterieur.”
De aantrekkelijke lobby dient ook als een soort centraal podium voor de kantoren op de lagere niveaus, opnamestudio’s en oefenruimtes die erop uitkijken. Dit spel tussen openheid en privacy strekt zich uit door het hele gebouw.
“Dit was een verzoek van de opdrachtgever: sommige zaken moeten vertrouwelijk blijven totdat de plaat wordt vrijgegeven, dus moeten ze worden beschermd”, zegt Van Berkel. De buitenste schil beschermt zo het zicht op sommige gebieden, terwijl een verleidelijke blik in andere gebieden mogelijk is.
De studio heeft zorgvuldig lichte, luchtige en flexibele ruimtes gecreëerd om beweging en interactie aan te moedigen – ‘beloopbaarheid’, zoals Van Berkel het noemt – en deze in evenwicht gebracht met hoekjes of kamers die rustigere momenten boden.
Vanuit de lobby zijn er bijvoorbeeld futuristische, capsule-achtige vergaderruimten in de binnenmuur geplaatst die ruimtes creëren voor rustig werken of kleine privévergaderingen, terwijl ze nog steeds uitzicht bieden op de lobby en de stad daarbuiten.
Het gebouw is al goed gebruikt door zijn beroemde klanten. In 2021, toen het in gebruik werd genomen ondanks dat het nog niet voltooid was, werd de 12-koppige boyband Treasure naast een cameraploeg comfortabel opgesteld in een van de enorme oefenruimtes, voordat ze als onderdeel van hun optreden een leuke rondleiding door de ruimte gaven. TV. Beeldschermen schatkaart.
Zowel Treasure als Blackpink vonden plekken in het gebouw om muziekvideo’s te filmen: de eerste in een ruime lobby op de eerste verdieping, de laatste in een sierlijke oefenruimte.
Dus, hoe blij is Van Berkel eerlijk gezegd om heilige passages te maken voor een aanzienlijk deel van Gen Z K-pop royalty’s? “veel!” Hij zegt. “We hebben elke video en film bekeken die je maar kunt vinden, en het aantal K-Pop-fans onder mijn staf is enorm.”
Nu de Covid-19-beperkingen versoepelen, wil de architect het voltooide gebouw dit jaar voor het eerst bezoeken. Wat betreft de persoon die hij hoopt te ontmoeten: geheimhouding is aan de orde van de dag.
“Om eerlijk te zijn, zorg ik ervoor dat ik de naam van mijn favoriete artiest niet noem”, zegt hij. “Ik zeg niet.”
‘Organisator. Social media-nerd. Algemene communicator. Bacon-geleerde. Trotse pionier op het gebied van popcultuur.’
