Wat is Google FLoC-technologie?

Ongeveer twee weken geleden hebben miljoenen Google Chrome-gebruikers zich aangemeld voor een ervaring waaraan ze nooit wilden deelnemen. Google was Het is net gelanceerd Een run-test van Federated Learning of Cohorts – of FLoC – een nieuw type technologie voor advertentietargeting Minder invasief Dan het gemiddelde koekje. Bij Blogpost Bij de aankondiging van de proef gaf het bedrijf aan dat het slechts een “klein percentage” willekeurige gebruikers in tien verschillende landen zou treffen, waaronder de Verenigde Staten, Mexico en Canada, met plannen om wereldwijd uit te breiden terwijl de proeven worden uitgevoerd.

Deze gebruikers zullen waarschijnlijk niets anders merken als ze op Chrome klikken, maar achter de schermen controleert deze browser stilletjes elke site die ze bezoeken en de advertentie waarop ze klikken. Deze gebruikers zullen een glimp opvangen van hun surfgedrag, verpakking en delen met talloze adverteerders voor winst. Ergens deze maand geeft Chrome gebruikers de mogelijkheid om zich af te melden voor deze ervaring, volgens de blogpost van Google, maar vanaf nu is hun enige optie Blokkeer alle cookies van derden In de browser.

Tenminste, als ze überhaupt weten dat deze tests überhaupt plaatsvinden. Terwijl ik een dossier aan het schrijven was gerechtigheid Deelnemen Over FLoC Tot nu toe hebben de luidste stemmen die ik heb gezien ook over het onderwerp gesproken Geobsedeerd door marketingEn de Politieke freaks, Or Beleidsfanaten die in marketing werken​ Dit kan te wijten zijn aan het feit dat het – behalve een beetje is Blog berichten Hier of daar – de enige navigatiebewegingen die Google geeft aan mensen die meer willen weten over FLoC, zijn onbegrijpelijk Codepagina’s, Mysterieus Github RepoEn mysterieus Mail lijst​ Zelfs als Google de moeite heeft genomen om goedkeuring te vragen voordat ze een willekeurige steekproef van Chrome-gebruikers voor dit experiment inschrijven, is de kans groot dat ze niet weten waar ze het mee eens waren.

(Voor de duidelijkheid: u kunt controleren of u zich voor deze voorlopige test hebt aangemeld met Deze tool is gemakkelijk te gebruiken Van de Electronic Frontier Foundation.)

Omdat Google geen goede staat van dienst heeft voor expliciet Over zijn privacypraktijken hebben we besloten om de basisprincipes van de technologie, het experiment en waarom de beloften van FLoC niet alles zijn waarvoor ze gekraakt zijn.

“Is WTF FLoC?”

In google Eigen woorden, Het is een “mechanisme om de privacy te behouden voor het selecteren van op interesses gebaseerde advertenties”. In gewone menselijke termen is het een manier om gebruikers op internet te volgen voor advertentiedoeleinden, op een manier die privacyvriendelijker is dan Cookies en code Adverteerders hebben het tot nu toe overgenomen – dat is tenminste wat Google zegt.

‘Hoe moet je werken?’

Het is een beetje ingewikkeld. Wanneer iemand van de ene website naar de andere op internet navigeert met een FLoC-browser, gebruikt die browser een intern algoritme om een ​​geschikte “belangengroep” te extraheren om die persoon te verzamelen, en deze groepen worden wekelijks opnieuw berekend. Google zegt dat deze specifieke groepen zijn gemaakt van In duizendtallen Voor verschillende gebruikers op elk moment, waardoor het volgen en targeten van uw specifieke browsergeschiedenis onmogelijk is voor elke vorm van slordige advertentietechnologie.

Slechts een voorbeeld hier: ik ben bezig met het renoveren van mijn appartement, wat betekent dat ik ruim twee uur per dag besteed aan het klikken op winkelwebsites zoals West Elm, Target, IKEA en dergelijke. In dit geval kan mijn browser mij (zeer nauwkeurig) classificeren als een huisdecor-nerd, mij groeperen met duizenden andere mensen die urenlang op zoek zijn naar banken.

Binnen FLoC krijgt elke groep een naam die een combinatie is van letters, cijfers of beide, dus laten we het gewoon HGTV-huisdecoratieset noemen, na Legendarisch kanaal Met dezelfde naam.

De volgende keer dat ik een site bezoek voor advies over, ik weet het niet, Bekleed mijn bank opnieuwDeze site kan vragen aan de groep waar ik deel van uitmaak. Wanneer wordt opgemerkt dat ik deel uitmaak van de HGTV-groep, kan de site mijn gedrag op de site volgen en de bankadvertenties waarop ik onvermijdelijk klik, en die gegevens vervolgens samenvoegen met andere mensen uit dezelfde groep als ze binnenstromen.

Vaak worden deze geaggregeerde gegevens over wat het HGTV-assortiment is (herbekleding van de bank! Verwijderbaar behang! Granieten werkbladen!) Geüpload naar alle advertentienetwerken waarop een individuele site kan werken.

Laten we zeggen dat het netwerk in kwestie is Google-advertenties Pas sindsdien Elke site Gebruikt het. Als je probeert te bladeren door een door advertenties ondersteunde nieuwssite – zoals degene die je nu bekijkt – nadat je de inhoud van Couch hebt bekeken, zal die nieuwssite mijn browser ook vragen in welke groep ik zit (HGTV).

Zodra dit is opgelost, wordt mijn groeps-ID verzonden naar de partneradvertentienetwerken van die site, die Bevat natuurlijk bestanden netwerk. Op basis van de gegevens die dit advertentieweergavesysteem eerder uit deze groep heeft gehaald (ze zullen bijvoorbeeld waarschijnlijk een nieuwe bank gebruiken), krijgt het toegang tot de catalogus met advertenties van Ongeveer 7 miljoen Verschillende adverteerders wachten om te worden weergegeven. Het advertentieplatform vindt een advertentie voor een nieuwe bank en overspoelt die op de nieuwssite, waar ik hem zie, en geeft meteen het idee op om iets opnieuw te bekleden, en dan klik ik erop.

‘Waarin verschilt dit van de tracking die we nu hebben?’

De trackingtools die FLoC zouden moeten vervangen, staan ​​bekend als “third-party cookies”. We hebben een mooie Uitgebreide gids Naar de manier waarop dit soort technologie werkt, maar in het kort: dit zijn codefragmenten van advertentietechnologiebedrijven die websites kunnen verbergen in de code die hun pagina’s ondersteunt. Deze stukjes code volgen uw gedrag op de site – en soms Overige persoonlijke gegevensVoordat het adtech-bedrijf achter deze cookie datapakketten naar zijn eigen servers stuurde.

Dat is een van de belangrijkste verschillen tussen FLoC en de huidige cookie-hel waarin we geïnteresseerd zijn. Met FLoC is mijn sterke groep van duizend het enige dat een externe adverteerder kan zien. Al het andere – zoals de namen van sites die u hebt bezocht of details over banken waarop u in het verleden heeft geklikt – wordt lokaal in uw browser opgeslagen. In het geval van cookies worden al deze gegevens naar een externe server gestuurd waar het verantwoordelijke bedrijf grotendeels vrije soevereiniteit kan genieten: ze kunnen gijzelaar Deze gegevens zijn voor andere adtech-technologiebedrijven, of ze kunnen Samenvoegen Hun gegevens worden gecombineerd met gegevens van andere cookiebedrijven, of in sommige gevallen kunnen ze die gegevens verstrekken Naar de politie​

Dit is de reden waarom Google Ringtone er bijna schattig uitziet. Zeker, je bent nog steeds gedragsmatig gecategoriseerd in het onbetwistbare Een beetje een slechte wegMaar je kunt tenminste niet uit de ploeg worden gekozen.

‘Er moet hier een vangst zijn.’

De vangst is dat Google nog steeds al die opwindende gegevens op gebruikersniveau heeft omdat het de controle heeft over Chrome. Ze zijn ook nog steeds vrij om te blijven doen wat ze altijd met deze gegevens hebben gedaan: Deel het Per ongeluk met federale agentschappen LekkenEn jij weet, Gewoon Google zijn​

“Echt niet.”

Manier.

‘Is dat niet een soort … concurrentiebeperkend?’

Het hangt ervan af aan wie je het vraagt. Mededingingsautoriteiten in het Verenigd Koninkrijk Ik denk het zeker, als zodanig Zakelijke groepen Hier in de Verenigde Staten. Ook ingekapseld in een bestand Een congresonderzoek, Ten minste een keer ArbeidersklasseEn enorm Antitrustzaak in meerdere staten Onder leiding van Texas State Attorney Ken Paxton. Het is heel gemakkelijk om hun FLoC-zorgen te begrijpen. Google heeft al de touwtjes in handen Ongeveer 30% Van de Amerikaanse digitale advertentiemarkt, weinig meer dan Facebook – de andere helft van hoe het heet Diopoli—Wat 25% beheert (voor context beheert Microsoft Ongeveer 4%​

Terwijl deze dominantie Google heeft geoogst Miljarden en miljarden Dollars per jaar, onlangs opgehaald Meerdere antitrustonderzoeken nemen toe Ook tegen het bedrijf. Wereldwijd hebben deze onderzoeken een mooi plaatje voor Google geschetst Schaamteloze despoot Van een op advertenties gebaseerde economie, en een economie die grotendeels ontsnapte aan het hatelijke gedrag omdat kleine concurrenten te bang waren – of niet konden – om hun mening te geven. Dit is waarom zo velen van hen het nu over FLoC hebben.

‘Maar het is in ieder geval goed voor de privacy, is het niet?’

Nogmaals, dat hangt af van wie je het vraagt! Google denkt van wel, maar de EFF zeker niet. In maart bracht de EFF een Gedetailleerd stuk Enkele van de grootste mazen in de privacybeloften van FLoC doorbreken. Als een bepaalde website u vraagt ​​om bepaalde gegevens van de eerste partij op te geven – bijvoorbeeld door u te laten registreren met uw e-mailadres of telefoonnummer – uw FLoC ID Niet echt anoniem Meer dan dat.

Afgezien van die hapering, meldt de EFF dat de FLoC-groep je overal op internet volgt. Dit maakt niet uit als mijn groep ‘mensen zijn die graag meubels opnieuw bekleden’, maar het wordt echt achterdochtig als het gebeurt dat die groep zich onbedoeld vormt over iemands psychische stoornis of seksuele activiteit op basis van de sites die ze bladeren. Hoewel Google heeft beloofd om FloC’s te stoppen met het maken van groepen op basis van dit soortGevoelige groepen, “EFF opnieuw gewezen De aanpak van Google zat vol gaten.

“Gedrag correleert met demografie op niet-intuïtieve manieren”, schreef Bennett Cypher, een technisch expert bij de EFF. Het is zeer waarschijnlijk dat sommige demografische groepen een andere subset van internet zullen bezoeken dan die andere demografische groepen, en dat dergelijk gedrag niet wordt opgemerkt door de framing van “gevoelige sites” van Google.

Google promoot dit als een Het beste Een alternatief voor cookies? ​

Ik ga akkoord?????????

“Hoe krijg ik dit allemaal bij mijn oom / mijn ouders / mijn buurman / mijn vervreemde neef die niet technisch onderlegd is, maar wel wil weten waar FLoC over gaat?”

Herinner hen eraan dat dit een privacyproduct is waar Google voor betaalt. De Google​ Dat is alles wat ze moeten weten.